Einführung

Die Sportbranche wird durch Technologie auf mehreren Ebenen verändert – von der Leistungsfähigkeit von Spitzensportlern und der Verletzungsprävention über die Fan-Einbindung, die Infrastruktur von Veranstaltungsorten bis hin zu tragbaren Fitnessgeräten. Der Markt für Sporttechnologie umfasst Wearables, GPS- und Trägheitssensoren, Video- und optisches Tracking, Leistungsanalysen, intelligente Stadien und digitale Plattformen (Apps, Übertragung, Fan-Erlebnis). Das Marktwachstum wird durch die steigende Nachfrage nach datenbasierten Erkenntnissen, Gesundheits- und Wellnessbewusstsein sowie verbesserten Zuschauererlebnissen vorangetrieben.

Der Markt für Sporttechnologie soll von 39,73 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 auf 112,39 Milliarden US-Dollar im Jahr 2031 anwachsen. Für den Markt wird für den Zeitraum 2023–2031 eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 13,9 % erwartet.

Schlüsselsegmente

Nach Komponente

Hardware

Software

Leistungen

Nach Technologie

Tracking-System/Hawk-Eye-Technologie

Rundfunktechnik

Virtuelle Realität

Tragbare Technologie

Andere Technologien

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Wachstumsstrategien

Innovationen im Produktangebot: Präzisere Sensoren (GPS, RTK), bessere Algorithmen (KI/ML), Kombination von Video- und Wearable-Daten.

Integration und Partnerschaften: Zusammenarbeit zwischen Technologieunternehmen, Teams und Ligen; Kombination von Unternehmen für optisches Tracking mit Herstellern tragbarer Geräte.

Übernahmen und Investitionen: Größere Unternehmen übernehmen spezialisierte Akteure, um ihren Technologie-Stack zu vervollständigen.

Zielsetzung auf mehreren Ebenen: Nicht nur Elite-/Profisport, sondern auch Jugend-, Amateur- und Verbrauchermärkte.

Personalisierung und KI: Maßgeschneiderte Trainings-, Erholungs- und sogar Fan-Inhalte basierend auf individuellen Daten.

Fokus auf regulatorische/Qualitätsstandards: Gewährleistung von Genauigkeit, Sicherheit, Datenschutz und Zuverlässigkeit.

Ausweitung der geografischen Reichweite: Schwellenmärkte, Regionen mit steigendem Sportinteresse und Infrastrukturinvestitionen.

Wichtige Akteure mit aktuellen Entwicklungen

STATSports

Im April 2025 brachte STATSports Apex 2.0 auf den Markt, einen neuen tragbaren Tracker mit RTK-GPS (Real Time Kinematics) in Militärqualität, der eine Positionsgenauigkeit im Zentimeterbereich ermöglicht (deutlich genauer als die früheren Halbmeter-Grenzen). Enthält neue Messwerte wie Sprint-Split-Analyse und Kraftgeschwindigkeit, schnellere Cloud-Verarbeitung und KI-gestütztes Feedback.

Im Oktober 2025 erwarb Sony eine Mehrheitsbeteiligung an STATSports und integrierte sein tragbares Athleten-Monitoring mit Sonys bestehenden optischen Tracking- und Sportdaten-Assets (Hawk Eye, KinaTrax), um umfassendere Lösungen zu entwickeln.

Erweiterte Partnerschaften: Beispielsweise erneuert Manchester United die Nutzung der Tracker von STATSports für erste Mannschaften und Akademien.

Fitbit

Fitbit (jetzt unter Google) hat seine App kürzlich um einen neuen, KI-gestützten Personal Health Coach erweitert, der auf Googles Gemini AI basiert. Der Coach bietet personalisierte Gespräche, Trainingsanpassungen und Lifestyle-Empfehlungen basierend auf Echtzeit- und historischen Daten.

Fitbit ist eine Partnerschaft mit Peloton eingegangen, um Premium-Benutzern in mehreren Ländern Zugriff auf die Fitnessinhalte von Peloton zu bieten.

Samsung

Die Galaxy Watch-Reihe von Samsung wurde durch akademische/wissenschaftliche Studien validiert: Eine Studie der University of Michigan ergab eine sehr gute Korrelation zwischen den Messwerten der Galaxy Watch (Herzfrequenz, Schweißverlust, VO₂-Max, Körperfett) und klinischen/sportwissenschaftlichen Referenzstandards.

Aktuelle Software-Updates: Galaxy Watch Ultra erhält beispielsweise das One UI 8-Update mit zusätzlichen Funktionen wie Lauftrainer, Gefäßbelastung, Antioxidantienindex usw.

Samsung verbessert außerdem seine Wearables und sein Gesundheits-Ökosystem: Der Galaxy Ring (Gesundheits-Tracking-Ring) wird auf neue Märkte und Größen ausgeweitet und es werden Funktionen rund um die Schlafumgebung und Achtsamkeit hinzugefügt.

Neue Funktionen zur Gesundheitsüberwachung in der Entwicklung: z. B. Erkennen von Warnsignalen für Herzinsuffizienz (linksventrikuläre systolische Dysfunktion) mithilfe von PPG-Sensoren und -Algorithmen der Galaxy Watch.

Zukünftige Trends

Noch präzisere Verfolgung und Sensoren: Verbesserungen bei GPS, RTK, Sensorfusion (Wearables + Kamera + Trägheitssensoren + Biometrie), um in Echtzeit äußerst genaue Daten zu erhalten.

KI/ML/präskriptive Analytik : nicht nur beschreiben, was passiert ist, sondern vorschreiben, was passieren soll (Trainingsanpassungen, Minderung des Verletzungsrisikos).

Plattformübergreifende Integration: Kombinieren Sie Video-, Wearable-, optische und sogar genetische/medizinische Daten auf sicherere und datenschutzkonforme Weise.

Virtuelle/erweiterte Realität und immersive Erlebnisse: im Training (Simulationen), bei der Einbindung von Fans (VR-Stadien usw.), bei der Übertragung.

Konvergenz von Gesundheit und Wellness : Verbindung von Leistungssporttechnologie mit Gesundheitsüberwachung und Vorsorge für Verbraucher.

Intelligente und nachhaltige Stadien und Infrastrukturen: umweltfreundliche Veranstaltungsorte, Datensysteme für das Crowd Management, kontaktlose Dienste usw.

Wachstum von eSports und Hybridsportarten: digitaler Sport, virtuelle Wettbewerbe und Crossover-Mix aus physischen und virtuellen Leistungskennzahlen.

Gelegenheiten

Schwellenmärkte: Asien, Lateinamerika und Afrika – Orte, an denen Infrastruktur, Interesse und Investitionen zunehmen.

Jugend-/Amateursport: Professionelle Technologie für weniger elitäre Leistungsklassen zugänglich machen (niedrigere Kosten, einfacher, robust).

Produktdifferenzierung durch Genauigkeit und Zuverlässigkeit: Unternehmen, die eine nachgewiesene hohe Genauigkeit liefern können (wie Apex 2.0 von STATSports), gewinnen Vertrauen und erzielen Premiumpreise.

Partnerschaften und Content-Ökosysteme: Verbindungen zwischen Hardware-, Software-, Datenanalyse- und Content-Anbietern.

Regulierungs- und Gesundheitsintegration: Zusammenarbeit mit medizinischen Einrichtungen, Erlangung von Zertifizierungen, Integration in die präventive Gesundheitsversorgung.

Angebote zur Einbindung von Fans/Verbrauchern: immersive Inhalte, Personalisierung, virtuelle Events.

Abschluss

Der Markt für Sporttechnologie befindet sich an einem Wendepunkt: Von einfachen Messdaten und Datenerfassung hin zu tief integrierten, KI-gesteuerten, hochpräzisen Lösungen, die nicht nur die Leistung steigern, sondern auch Verletzungen vorbeugen, die Fanbindung verbessern und Leistung und Wohlbefinden verbinden. Wichtige Akteure treiben Innovationen voran (z. B. Apex 2.0 von STATSports, Gesundheitsfunktionen von Samsung, KI-Coach von Fitbit) und richten sich durch Akquisitionen und Kooperationen (Sony + STATSports usw.) strategisch aus. Wer sowohl auf Elite- als auch auf Massenniveau Zuverlässigkeit, Genauigkeit und Mehrwert bieten kann, ist für Wachstum gut aufgestellt.

Häufig gestellte Fragen (FAQs)

Wie groß ist der Markt für Sporttechnologie?

Die Schätzungen variieren je nach den darin enthaltenen Komponenten (Wearables, Stadiontechnik, Analytik usw.), aber der Markt wächst mit einer starken jährlichen Wachstumsrate (CAGR). Eine Quelle prognostiziert beispielsweise ein Wachstum bis 2030 mit einer hohen Nachfrage in den Bereichen Analytik, Fan-Erlebnis, Leistungssteigerung usw.

Was ist der Unterschied zwischen Elite-/Profi-Lösungen und Verbraucher-/Fitness-Lösungen?

Elite-Lösungen erfordern oft höhere Genauigkeit, mehr Messdaten, sofortiges Feedback und die Integration in Coaching/Leistungswissenschaft. Bei Consumer Wearables stehen Benutzerfreundlichkeit, Akkulaufzeit, Interaktion und Wellness-Tracking im Vordergrund. Es gibt einen Trend zum „Trickle-Down“, bei dem einige Profi-Funktionen für Fitnesskonsumenten erschwinglich und nutzbar werden.

Gibt es Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes oder der Vorschriften?

Ja. Die Verwendung biometrischer Daten, Gesundheitsdaten, GPS-Tracking usw. wirft Fragen zu Datenschutz, Sicherheit und Einhaltung gesetzlicher Vorschriften auf. Bei Geräten mit gesundheitsbezogenen Angaben können zudem die Vorschriften für Medizinprodukte eine Rolle spielen.

Welche Funktionen sind derzeit am gefragtesten?

Zu den wichtigsten Anforderungen zählen: Genauigkeit in Echtzeit, prädiktive Erkenntnisse zu Verletzungen, integrierte Daten (tragbar + Video), KI-Coaching, nahtloses Kundenerlebnis, Tracking von Messwerten, die über die reine Herzfrequenz hinausgehen (z. B. Belastung, Geschwindigkeit, Erholung, Schlafqualität).

Werden die Kosten sinken? Können Nicht-Elite-Benutzer davon profitieren?

Wahrscheinlich ja. Mit zunehmender Größe werden Komponenten günstiger und der Wettbewerb nimmt zu. Außerdem entwickeln Unternehmen günstigere Versionen für junge und spezialisierte Märkte. Die fortschrittlichsten Tracking-Technologien (z. B. RTK-GPS, High-End-Optik-Tracking) werden jedoch weiterhin Premium-Produkte bleiben.