Introduzione

Il settore sportivo sta subendo una trasformazione tecnologica a più livelli, dalle prestazioni degli atleti d'élite alla prevenzione degli infortuni, fino al coinvolgimento dei tifosi, alle infrastrutture degli impianti sportivi e ai dispositivi indossabili per il fitness. Il mercato della tecnologia sportiva comprende dispositivi indossabili, sensori GPS e inerziali, tracciamento video e ottico, analisi delle prestazioni, stadi intelligenti e piattaforme digitali (app, broadcasting, fan experience). La crescita del mercato è alimentata dalla crescente domanda di insight basati sui dati, consapevolezza su salute e benessere ed esperienze migliorate per gli spettatori.

Si prevede che il mercato della tecnologia sportiva raggiungerà i 112,39 miliardi di dollari entro il 2031, rispetto ai 39,73 miliardi di dollari del 2023. Si prevede che il mercato registrerà un CAGR del 13,9% nel periodo 2023-2031.

Segmenti chiave

Per componente

Hardware

Software

Servizi

Per tecnologia

Sistema di tracciamento/Tecnologia Hawk-Eye

Tecnologia di trasmissione

Realtà virtuale

Tecnologia indossabile

Altre tecnologie

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Strategie di crescita

Innovazione nell'offerta di prodotti: sensori più precisi (GPS, RTK), algoritmi migliori (AI/ML), combinazione di video + dati indossabili.

Integrazione e partnership: collaborazioni tra aziende tecnologiche, squadre, leghe; unione di aziende di tracciamento ottico con produttori di dispositivi indossabili.

Acquisizioni e investimenti: grandi aziende che acquisiscono operatori specializzati per completare il loro parco tecnologico.

Puntando a più livelli: non solo agli sport d'élite/professionistici, ma anche ai mercati giovanili, amatoriali e dei consumatori.

Personalizzazione e intelligenza artificiale: personalizzazione dell'allenamento, del recupero e persino dei contenuti per i fan, in base ai dati individuali.

Concentrarsi sugli standard normativi/di qualità: garantire accuratezza, sicurezza, riservatezza dei dati, affidabilità.

Espansione della portata geografica: mercati emergenti, regioni con crescente interesse per lo sport e investimenti nelle infrastrutture.

Attori chiave con sviluppi recenti

STATSports

Nell'aprile 2025, STATSports ha lanciato Apex 2.0, un nuovo tracker indossabile con GPS RTK (Real Time Kinematics) di livello militare, che consente una precisione di posizionamento al centimetro (molto più ristretta rispetto ai precedenti margini di mezzo metro). Include nuove metriche come l'analisi dello Sprint Split e la Force Velocity; elaborazione cloud più rapida; feedback assistito dall'intelligenza artificiale.

Nell'ottobre 2025, Sony ha acquisito una quota di maggioranza di STATSports, integrando il suo sistema di monitoraggio indossabile degli atleti con le risorse di dati sportivi e di tracciamento ottico esistenti di Sony (Hawk Eye, KinaTrax) per creare soluzioni più complete.

Partnership estese: ad esempio, il Manchester United ha rinnovato l'utilizzo dei tracker di STATSports per le prime squadre e le accademie.

Fitbit

Fitbit (ora sotto il controllo di Google) ha recentemente rinnovato la sua app con un nuovo Personal Health Coach basato sull'intelligenza artificiale, sviluppato con Gemini AI di Google. Il coach offre conversazioni personalizzate, adattamenti dell'allenamento e suggerimenti sullo stile di vita basati su dati storici e in tempo reale.

Fitbit ha stretto una partnership con Peloton per offrire agli utenti premium l'accesso ai contenuti fitness di Peloton in diversi Paesi.

SAMSUNG

La gamma Galaxy Watch di Samsung è stata convalidata tramite studi accademici/scientifici: uno studio dell'Università del Michigan ha rilevato un'ottima correlazione tra le metriche del Galaxy Watch (frequenza cardiaca, perdita di sudore, VO₂ max, grasso corporeo) e gli standard di riferimento delle scienze cliniche/sportive.

Aggiornamenti software recenti: ad esempio, il Galaxy Watch Ultra riceve l'aggiornamento One UI 8, aggiungendo funzionalità come Running Coach, Vascular Load, Antioxidant Index, ecc.

Samsung sta inoltre migliorando il suo ecosistema di dispositivi indossabili e per la salute: espandendo il Galaxy Ring (anello per il monitoraggio della salute) a nuovi mercati e dimensioni e aggiungendo funzionalità relative all'ambiente del sonno e alla consapevolezza.

Nuove funzionalità di monitoraggio della salute in fase di sviluppo: ad esempio, rilevamento dei segnali di allarme per l'insufficienza cardiaca (disfunzione sistolica ventricolare sinistra) utilizzando i sensori PPG del Galaxy Watch + algoritmi.

Tendenze future

Tracciamento e sensori ancora più precisi: miglioramenti in GPS, RTK, fusione di sensori (dispositivi indossabili + fotocamera + inerziale + biometrico) per ottenere dati in tempo reale ed estremamente accurati.

AI/ML/analisi prescrittiva : non solo descrivere cosa è successo, ma prescrivere cosa dovrebbe succedere (aggiustamenti dell'allenamento, riduzione del rischio di infortuni).

Integrazione tra piattaforme: combinazione di dati video, indossabili, ottici e persino genetici/medici in modi più sicuri e rispettosi della privacy.

Realtà virtuale/aumentata ed esperienze immersive: nella formazione (simulazioni), nel coinvolgimento dei tifosi (stadi VR ecc.), nella trasmissione.

Convergenza tra salute e benessere : unire la tecnologia sportiva alle prestazioni con il monitoraggio della salute dei consumatori e la cura preventiva.

Stadi e infrastrutture intelligenti e sostenibili: strutture ecocompatibili, sistemi di dati per la gestione della folla, servizi contactless, ecc.

Crescita degli eSport e degli sport ibridi: sport digitali, competizioni virtuali e combinazione incrociata di parametri di prestazione fisici e virtuali.

Opportunità

Mercati emergenti: Asia, America Latina, Africa, luoghi in cui infrastrutture, interessi e investimenti sono in crescita.

Sport giovanili/amatoriali: rendere la tecnologia di livello professionale accessibile anche a livelli non elitari (costo inferiore, semplicità, robustezza).

Differenziazione del prodotto tramite accuratezza e affidabilità: le aziende in grado di fornire un'accuratezza elevata e convalidata (come Apex 2.0 di STATSports) otterranno fiducia e prezzi più elevati.

Partnership ed ecosistemi di contenuti: collaborazioni tra fornitori di hardware, software, analisi dei dati e contenuti.

Integrazione normativa e sanitaria: collaborazione con enti medici, ottenimento di certificazioni, integrazione nell'assistenza sanitaria preventiva.

Offerte di coinvolgimento di fan/consumatori: contenuti immersivi, personalizzazione, eventi virtuali.

Conclusione

Il mercato della tecnologia sportiva è a un punto di svolta: si assiste a un passaggio continuo da semplici metriche e monitoraggio dei dati a soluzioni profondamente integrate, basate sull'intelligenza artificiale e ad alta precisione che non solo migliorano le prestazioni, ma aiutano anche a prevenire gli infortuni, a migliorare il coinvolgimento dei tifosi e a coniugare prestazioni e benessere. I principali attori stanno portando avanti innovazioni (ad esempio, Apex 2.0 di STATSports, le funzionalità per la salute di Samsung, l'allenatore basato sull'intelligenza artificiale di Fitbit) e si stanno allineando strategicamente attraverso acquisizioni e collaborazioni (Sony + STATSports, ecc.). Chi è in grado di offrire affidabilità, precisione e valore sia a livello d'élite che di massa è ben posizionato per la crescita.

Domande frequenti (FAQ)

Quanto è grande il mercato della tecnologia sportiva?

Le stime variano a seconda di cosa viene incluso (dispositivi indossabili, tecnologia per stadi, analisi, ecc.), ma il mercato sta crescendo a un tasso di crescita annuo composto (CAGR) sostenuto. Ad esempio, una fonte prevede una crescita fino al 2030 con una forte domanda di analisi, esperienza dei tifosi, miglioramento delle prestazioni, ecc.

Qual è la differenza tra le soluzioni d'élite/professionali e quelle consumer/fitness?

Le soluzioni d'élite richiedono spesso maggiore precisione, più metriche, feedback immediato e integrazione con la scienza del coaching e delle prestazioni. I dispositivi indossabili consumer enfatizzano la facilità d'uso, la durata della batteria, le interazioni e il monitoraggio del benessere. C'è una tendenza a "trickle-down", ovvero a un'applicazione a cascata di alcune funzionalità di livello professionale, che diventano accessibili e utilizzabili anche dagli utenti del fitness.

Ci sono problemi di privacy o di regolamentazione?

Sì. L'uso di dati biometrici, parametri sanitari, tracciamento GPS, ecc., ha sollevato problemi di privacy, sicurezza e conformità normativa. Inoltre, per i dispositivi che riportano dichiarazioni sulla salute, potrebbe entrare in gioco la normativa sui dispositivi medici.

Quali sono le funzionalità più richieste in questo momento?

Alcune delle principali richieste sono: precisione in tempo reale, informazioni predittive sugli infortuni, dati integrati (indossabili + video), coaching basato sull'intelligenza artificiale, esperienza utente fluida, monitoraggio di parametri che vanno oltre la semplice frequenza cardiaca (ad esempio carico, velocità, recupero, qualità del sonno).

I costi diminuiranno? Anche gli utenti non élite potranno trarne beneficio?

Probabilmente sì. Con l'aumentare delle dimensioni, i componenti diventano più economici e la concorrenza aumenta. Inoltre, le aziende stanno progettando versioni più accessibili per i mercati più giovani/specializzati. Tuttavia, le tecnologie di tracciamento più avanzate (ad esempio, GPS RTK, tracciamento ottico di fascia alta) rimarranno premium.